カルビーは2026年11月6日、26年7～9月期の決算を発表する。注目されるのが、26年5月25日から主要14品のパッケージを白黒に順次変えたことが、売り上げに与えた影響だ。カルビー自身が影響について口を閉ざす中、日経クロストレンドはロイヤリティマーケティングの協力を得て、ポイントカード「Ponta」会員の購買行動の変化を分析した。約9万人分のID-POSデータから見えたのは、売り上げは減少傾向にあり、特に高年層の購入減が目立つこと。さらに意外にも、離脱者の86.8％は競合に流れず、ポテトチップスというカテゴリー自体を買わなくなっていた。分析担当者への取材から、その背景を読み解く。

印刷インクの原料となるナフサなど石油由来の溶剤や樹脂の品薄を理由に、「ポテトチップス」や「かっぱえびせん」、「フルグラ」など主要14品のパッケージを白黒に変更したカルビー。26年5月25日から順次切り替えられたものの、26年7月27日から順次、表側のみカラー印刷を復活させた。

この間、売り上げにどう影響したのか。当のカルビーは、本稿の執筆時点で売り上げに対する影響を発表していない。そこで、共通ポイント「Ponta（ポンタ）」を手がけるロイヤリティマーケティング（東京・渋谷）が保有する約9万人規模の提携スーパーのID-POS（販売時点管理）データで、パッケージ変更前後の購買行動を分析した。 

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https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01986/

パッケージが違うだけでそんなに影響出るんだな
中味が変わる訳じゃないのにな
何らかの心理学的な実験が可能そうだな

ポテチやめて豆腐とプロテインに切り替えたら8キロ痩せた
カルビーありがとう

それはそう
あの白黒のトコだけ異様な雰囲気だしあんま近寄りたくない
本能みたいなもの

自分らは白黒パッケージに絵を描いたりしてネットで

遊んでるの知ってるからまだマシだけど
そんなの知らん年寄りからしたら不気味でしかないよ

白黒をつける時がきたな