「顔面ケーキ」という不思議なワードが5日、X（旧ツイッター）で一時トレンド入りした。きっかけは
、動画共有アプリ「TikTok」に投稿された、母親とみられる人物が、男児の頭を後ろからつかみ、1歳の誕生日用ホールケーキに顔を押し付ける様子を収めた動画だ。当然ながら男児は顔にクリームがついた状態で激しく泣き叫んでいるが、母親は「あっ、ごめん」と謝りつつ再度ケーキを押し付ける。さらに号泣する男児の頭にイチゴを乗せ、カメラの後ろから笑い声が起こる場面も。この動画がX上で急速に拡散され、「なにがおもろいん？？」「酷すぎ」「バズらせることしか考えていない」と投稿者への批判が殺到しているのだ。なぜこのような動画が投稿されたのか。

動画は4日から拡散され、一部で「ノリでやっただけ」と擁護する向きもあるが、投稿者に対する怒りの声が圧倒的多数だ。虐待が日常的に行われているのではないかと疑うユーザーもいた。

・全員児童虐待で逮捕しろよまじで

・赤ちゃんが顔面ケーキされてるやつほんまに不快すぎる

・笑ってる場合じゃない。児相さん早く動いて

・これはさすがに可哀想。 どういうつもりなんだ？

一方で、多くの人が疑問に感じているのは「なぜわが子が泣いて嫌がる動画を、わざわざ世界に向けて発信したのか」という点だ。動機として、次の2つの説が指摘されている。

①：「再生数稼ぎ説」と承認欲求

有力視されているのが、動画の「再生数稼ぎ」だ。インパクトがある過激な動画は一時的に再生数を稼ぎやすい傾向がある。今回の投稿者に記念日を祝う気持ちがあったにせよ、「面白い動画を撮って注目されたい」という承認欲求が先行し、子供の感情よりも「SNS映え（ウケ）」を優先してしまったのではないかという指摘だ。

略

②：「スマッシュケーキ」勘違い説

もう一つ考えられるのが、海外発祥の文化を誤って解釈したという説だ。アメリカなどでは、1歳の誕生日に赤ちゃんにケーキを丸ごと与え、手づかみで自由に崩しながら食べさせる「スマッシュケーキ（Smash Cake）」というお祝いの風習がある。日本でも近年、SNSを中心に人気を集めている。

ただこのスマッシュケーキ、本来は「赤ちゃんが自由にケーキを触って楽しむ」ためのもの。なのだが、テレビのバラエティー番組などでよく目にする罰ゲーム的な「顔面ケーキ」と混同、あるいはエスカレートさせてしまい、「顔から突っ込むのが正解」と勘違いしてしまった可能性はある。

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