ローソン297円、「一点突破」が面白すぎる理由
ローソンは2026年9月16日、具材を1種類に絞った低価格商品「一点突破すぎ！」と、具材の品質や量にこだわった「贅沢すぎ！」の計13品を9月21日から順次発売すると発表した。
ローソンによると、
「一点突破すぎ！」では、同サイズの弁当と比べて価格を最大5割抑えたという。

中でも目を引くのが、「一点突破すぎ！ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」だ。
価格は税込297円。
秋田県の伝統的な保存食である塩辛い鮭「ぼだっこ」だけをごはんに載せた、文字どおり一点突破の商品である。

ほかにも、ごはんの一面をてりやきソーセージで埋めた税込397円の商品や、焼とうもろこしだけを敷き詰めた税込297円の商品を投入する。
普通なら「おかずが少ない」と受け取られかねない商品を、
あえて「一点突破すぎ！」と名付け、弱点ではなく面白さへ変換した格好だ。
まさに“引き算”の商品設計。

価格を抑えるだけなら、量を減らしたり、目立たないところで仕様を変えたりする方法もある。
しかし、ローソンは「具材が1種類しかない」こと自体を前面に出す。
安さに悲壮感を持たせず、
「ちょっと買ってみたい」と思わせる商品に仕立てた点は巧妙だ。

297円でここまで振り切った商品を作ったローソンの企画力は面白い。
ただ、少し立ち止まって考えると、別の見方も浮かんでくる。

なぜ今、コンビニで「297円」という価格が、これほど魅力的に映るのだろうか。

しかもローソンは同じ企画で、税込797円の海鮮パスタなど高価格帯の商品も投入する。
一方では297円、もう一方では797円。
この500円の差を追っていくと、物価高を経た日本人の財布に起きている、
笑ってばかりもいられない変化が見えてくる。

https://news.yahoo.co.jp/articles/1b5b16af2899d522a8cb8d3df9cc8651007da0e8

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ローソン297円弁当が凄すぎる…コンビニが高くなりすぎた日本の「残酷な現実」とは（ビジネス＋IT） - Yahoo!ニュース

　ローソンは9月、具材を1種類に絞り、同サイズの弁当より最大5割安くした「一点突破すぎ！」を投入する。中でも目を引くのが税込297円の商品だ。一見すれば、物価高の家計を助ける面白い新商品。しかし、コ

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