イオンが展開する小型スーパー「まいばすけっと」が好調だ。2005年に横浜市で1号店を出店し、2009年に100店舗を突破。2014年に500店舗、2022年に1000店舗を超えた。現在では首都圏の1都3県で約1300店舗を展開しており、2500店舗を目指すという。


小型スーパーはコンビニより安く、生鮮・加工食品も扱う点が特徴だ。近年、イオン「まいばすけっと」に続くように、コンビニ各社をはじめ、小型スーパーを強化・模索している。激化する“小型スーパー競争”において、成功している企業はどこか。



北海道を除くと、まいばすけっとは首都圏の1都3県に出店している。駅前の商店街のほか、人通りの少ない住宅街に店を構える。団地や都営住宅に出店することも多い。報道によると、標準的な売場面積の坪数は60坪で、アイテム数は2800SKUだ。


コンビニよりひとまわり大きいサイズで、商品数はコンビニ並みである。1店舗当たりの日販は71.7万円でセブン-イレブンと同等だ。店舗は小型スーパーそのものだ。生鮮3品のほか、イオンのプライベートブランド（PB）トップバリュを中心とした加工食品をそろえる。


工場配送の総菜や弁当も販売する。コンビニの売上の4分の1をタバコが占めるが、まいばすけっとも一部の店舗でタバコを販売する。ATMを置く店舗もある。


都市部の消費者に受け入れられたのは、その安さと利便性が優れているためだ。コンビニの飲料や菓子パンは150円超えが当たり前となったが、まいばすけっとでは同ジャンルで100円程度の商品を販売する。500円未満の弁当も販売しており、イオンの仕入れ力が発揮されている。


店舗周辺の住民は駅まで行かなくても、生鮮・加工食品を購入することが可能だ。客はコンビニのように弁当・飲料を購入する1人客のほか、スーパーとして食材を買い込む子連れ客も多く、スーパー兼コンビニとして機能している。


イオンは出店の余地が多いと判断しており、現在のまいばすけっと店舗数が約1200のところ、2030年をめどに2500店舗まで拡大する計画だ。徒歩で来る客をターゲットにしているため、今後も都市部が中心となるだろう。


ローソンは2008年に「SHOP99」の運営会社を子会社化し、以降、同店舗を「ローソンストア100」（100円ローソン）に業態転換した。100円ローソンはコンビニ・スーパー・100円ショップを組み合わせたような店舗であり、その安さが支持されて最盛期には1200店舗を超えた。しかし、ローソンへの業態転換や閉店が相次ぎ、現在では約530店舗まで減少している。


店名通り「100円」を売りにしていたが、100円商品の比率は物価高の影響で年々減少し、報道によると昨年末時点で2割となった。強みの安さが失われたことで、客離れが進んだ。また、都内ではまいばすけっとの影響を受けたとされる。


ファミリーマートは2017年に「ファミリーマートminiピアゴ」を開店したが、多店舗展開に至らず、現在も同業態を推進する動きは見られない。


コンビニ業界ではセブン-イレブンが2024年2月に松戸市の常盤平駅前で「SIPストア」を開業した。売場面積は88坪と、通常のコンビニの1.5～2倍のサイズで、5000SKU以上を扱う。売場のおよそ4割がコンビニ、6割がスーパーという構造だ。


コンビニ部分では通常の店舗と同じく、お弁当やパン、飲料などを販売。スーパーの部分では生鮮3品やPB「セブンプレミアム」を中心とした加工食品を販売する。一見すると利便性の高い店舗だが、現時点で2店舗目は出店していない。



小型スーパーは現在、まいばすけっとの独擅場である。コンビニ各社が小型スーパーの開発に苦戦するのは前述の通り、一般的なスーパーやまいばすけっとと比較して価格優位性に劣るためだ。


コンビニ業界は同業態を開発できなければ、都市部で彼らの侵食を許すことになるだろう。